Jag är instängd idag. I mitt exceldokument med tusen flikar, pivottabeller och diagram. Analytikerhjärtat klappar lite extra när jag har flyt – och hjärncellerna trängs, bråkar och skriker när jag fastnar i det exceltekniska. Så jag tar en paus. Surfar in på Nike dit jag inte vågat surfa in på sista tiden. Jag försöker hålla igen på utgiftskontot. Men om jag fick shoppa som jag ville, så skulle det bli det nedan.

En Nikegrej har jag faktiskt shoppat. GPS-appen till min iPhone. Ni vet, den med applåder från Facebook. Det är en superapp som visar hastighet, sträcka och som ger kilometertider och som peppar med röster lånade från bland annat Lance Armstrong och Paula Radcliffe. Appen spelar den musik jag lagt in och vill jag så kan jag peppa mig lite extra med utvalda ”Powersongs”. Och självklart har jag gjort som många av mina Facebookvänner – kopplat den till Facebook så att man kan se när jag påbörjat en ny runda. Varje kommentar och gilla-tryck på min statusrad blir till hejdundrande applåder i mina öron. Kul grej – helt klart värd de 15 kronor som den kostade.

Och jag kan konstatera det som redan konstaterats. Nike är mer än skor och kläder, Nike är ett av de varumärken som finns med oss i det vi gör och som engagerar oss i det vi tycker och tänker. Medan andra varumärken står trycka på kläder som slängs i och ur tvättmaskinen så är Nike lite mer än så. Det är ett statement vi skyltar med och som definierar oss. Som vi vill vara som. Jäkligt smart. Hur det har blivit så är relativt enkelt att se på de produkter och tjänster Nike erbjuder förutom sina kläder. För mig som är intresserad av varumärken och hur de fungerar så är det fascinerande att titta på strategi (från ett utanförperspektiv) och påverkan. Även om man inte är intresserad av kommunikation så kan man inte komma undan hur det påverkar. Ingenting erbjuds gratis (eller nästintill gratis) bara för att. Därtill kan man man såklart tycka vad man vill om Nike. Om produktion, om företagskultur och allt det där andra som också påverkar ett varumärke.

För att få lite perspektiv på det hela så är Sverige ett varumärke som fungerar ungefär likadant, fast i en helt annan värld. Och det finns såklart många fler exempel och ungefär hur mycket som helst om varumärken att läsa. Till exempel här om varumärkets fyra S, eller här om hur olika generationer förhåller sig på olika sätt till varumärken. Det är intressant att läsa att ”generation Y” (födda 85 eller senare) vill vara delaktiga på ett kreativt sätt till varumärken eller att ”generation X” (födda 65-84) i högre grad förlitar sig på personliga rekommendationer än tidigare generationer. De förväntar sig variation och att kunna ha en egen inverkan på varan eller tjänsten.

Generationsskillnaderna är också tydliga i bloggandet om varumärken. Ta det här med att skriva om gratisprodukter till exempel. De yngre (läs: Blondinbella och yngre) tycker inte att det är någon big deal att bloggare skriver om sådant som de fått utan att förtydliga att det är gratisgrejer. Enligt läsarna är det underförstått att bloggare enbart rekommenderar om sådant man gillar (oavsett om man fått det gratis eller inte) – annars tappar bloggaren i förtroende vilket skulle vara förödande för den fortsatta ”bloggkarriären”. Bland de något äldre är denna transparens nödvändig och att inte skriva ut vad man fått gratis underminerar förtroendet. Samma beteende ger således upphov till två helt olika reaktioner beroende på vem som läser inlägget.

Nästa vecka springer jag Vårruset. Jag har samlat ihop ett bloggruslag – precis som förra året. Då var vi ett fint gäng i Göteborg som såg ut såhär. I år springer jag i Stockholm för lag Träningsglädje tillsammans med några andra fina löpare (och bloggare, givetvis!). I laget finns både de snabbaste och de mest uthålliga jag känner. Ultrasnabba, ultrauthålliga – och så ultrajag.

Eftersom vi planerar att Vårruset in style (bland bloggruslagen finns många modebloggare…) så mötte jag mina lagkamrater på Runners Store på lunchen idag för att klä oss i det finaste vi hittade med hjälp av en representant från Asics. Förra gången jag bloggade om träningskläder fanns det rätt många fina godbitar från Asics som överraskade mig med sina glada färger och spralliga snitt och jag hoppas att Asics fått mersmak i och med denna kollektion och fortsätter lansera en massa färgsprakande träningskläder framöver.

Den färgglada kollektionen går under namnet Asics AYAMi och fokuserar på att vara både snygg och funktionell. Namnet passar bra då AYAMi betyder feminin, färgstark och vacker på japanska. Bakom designen står ett samarbete mellan Asics och den japanska designern Yamashita och inspiration har hämtat från klassiskt marathonmode kombinerat med lager på lagerlooken. Den inspirationen tycker jag är tydlig i de plagg jag såg idag och som jag valt att springa loppet nästa vecka i. Med mig från Asics fick jag snygga svarta rätt långa tights, ett par shorts med klassiskt marathonsnitt att ha utanpå och en snygg t-shirt med stort färgglatt print i loose fit-modell. Och så rosalila tunn jacka att dra på när det blåser lite. Skorna kommer också att matcha fint – modellen på Asics Nimbus är rosa. Det kommer inte som en överraskning va?

Jag är sämst på att köpa sport-bh:ar och sliter ut favoriterna tills stålhylsorna skaver ryggen blodig under långpassen. Ja, det har hänt (men då blev min andra hälft arg och köpte en ny till mig i present). Det är lite svårt att köpa sport-bh. Jag vet inte att den är bra förrän jag har testat. Och så brukar det vara dyrt också. Men det är egentligen ett dumt argument till att inte köpa. Vem vill ha hängbröst för att man haft en gammal eller billig sport-bh?

Det allra viktigaste för mig är bra support. Ofta är de sport-bh:ar med mest support också de som ser tråkigast ut och finns i färgerna svart eller vitt, men det kanske blir ändring på det snart? Sport-bh:arna med färg (ja, det finns numer många!) funkar bättre för low impact-aktiviteter eftersom de inte har lika mycket stöd.

Jag har under de senaste veckorna sprungit och tränat i 4 olika sport-bh:ar från 3 olika märken. Craft, Shock Absorber och Swegmark. Både Craft och Shock Absorber är favoriter från förut medan Swegmark (med Magdalena Forsberg som ambassadör) är en ny bekantskap. Jag har fått alla 4 sport-bh:arna från respektive varumärke så jag är inte extra schysst mot någon för att jag har fått dem gratis. Däremot måste jag säga att jag gillar alla 4 – på sina olika sätt.

Shock Absorber Max

Den här modellen har jag sedan förut. Den är grymt bra! Håller allt på plats oavsett om du ligger i soffan eller springer intervaller. Den är lite svår att tvätta eftersom den är både svart och vit och kräver övning innan man får på den på egen hand. Sport-bh:ar med dubbelknäppning är tricky.

Shock Absorber Run

Detta var en ny bekantskap för mig. Supermjuk och skön men med grym support. Rätt lik ovan fast den går högre upp. Baksidan är svår att knäppa – jag har ännu inte lyckats få till knäppningen högst upp själv. Där är det som 2 plastbitar som ska pusslas ihop – som på en bikini ungefär. Väl på är detta en superbra sport-bh för löpning.

Swegmark of Sweden Step

En klassisk elegant bh med traditionell knäppning i ryggen. Går att få på själv utan hjälp. Funkar till löpning men är inte den mest stabila bh:n jag haft på mig. Däremot får brösten en snygg form i den här sport-bh:n eftersom de inte trycks ihop lika mycket.

Craft

Sport-bh i dra-på-modell. Otippat bra. Annars bruka dra-på-varianter vara slappa eftersom de tänjs ut i axelbanden. Inte denna – axelbanden är korta nog så att allt hålls på plats. Jag är mycket imponerad. Funkar även för löpning!