Jag är instängd idag. I mitt exceldokument med tusen flikar, pivottabeller och diagram. Analytikerhjärtat klappar lite extra när jag har flyt – och hjärncellerna trängs, brÃ¥kar och skriker när jag fastnar i det exceltekniska. SÃ¥ jag tar en paus. Surfar in pÃ¥ Nike dit jag inte vÃ¥gat surfa in pÃ¥ sista tiden. Jag försöker hÃ¥lla igen pÃ¥ utgiftskontot. Men om jag fick shoppa som jag ville, sÃ¥ skulle det bli det nedan.

En Nikegrej har jag faktiskt shoppat. GPS-appen till min iPhone. Ni vet, den med applÃ¥der frÃ¥n Facebook. Det är en superapp som visar hastighet, sträcka och som ger kilometertider och som peppar med röster lÃ¥nade frÃ¥n bland annat Lance Armstrong och Paula Radcliffe. Appen spelar den musik jag lagt in och vill jag sÃ¥ kan jag peppa mig lite extra med utvalda ”Powersongs”. Och självklart har jag gjort som mÃ¥nga av mina Facebookvänner – kopplat den till Facebook sÃ¥ att man kan se när jag pÃ¥börjat en ny runda. Varje kommentar och gilla-tryck pÃ¥ min statusrad blir till hejdundrande applÃ¥der i mina öron. Kul grej – helt klart värd de 15 kronor som den kostade.

Och jag kan konstatera det som redan konstaterats. Nike är mer än skor och kläder, Nike är ett av de varumärken som finns med oss i det vi gör och som engagerar oss i det vi tycker och tänker. Medan andra varumärken står trycka på kläder som slängs i och ur tvättmaskinen så är Nike lite mer än så. Det är ett statement vi skyltar med och som definierar oss. Som vi vill vara som. Jäkligt smart. Hur det har blivit så är relativt enkelt att se på de produkter och tjänster Nike erbjuder förutom sina kläder. För mig som är intresserad av varumärken och hur de fungerar så är det fascinerande att titta på strategi (från ett utanförperspektiv) och påverkan. Även om man inte är intresserad av kommunikation så kan man inte komma undan hur det påverkar. Ingenting erbjuds gratis (eller nästintill gratis) bara för att. Därtill kan man man såklart tycka vad man vill om Nike. Om produktion, om företagskultur och allt det där andra som också påverkar ett varumärke.

För att fÃ¥ lite perspektiv pÃ¥ det hela sÃ¥ är Sverige ett varumärke som fungerar ungefär likadant, fast i en helt annan värld. Och det finns sÃ¥klart mÃ¥nga fler exempel och ungefär hur mycket som helst om varumärken att läsa. Till exempel här om varumärkets fyra S, eller här om hur olika generationer förhÃ¥ller sig pÃ¥ olika sätt till varumärken. Det är intressant att läsa att ”generation Y” (födda 85 eller senare) vill vara delaktiga pÃ¥ ett kreativt sätt till varumärken eller att ”generation X” (födda 65-84) i högre grad förlitar sig pÃ¥ personliga rekommendationer än tidigare generationer. De förväntar sig variation och att kunna ha en egen inverkan pÃ¥ varan eller tjänsten.

Generationsskillnaderna är ocksÃ¥ tydliga i bloggandet om varumärken. Ta det här med att skriva om gratisprodukter till exempel. De yngre (läs: Blondinbella och yngre) tycker inte att det är nÃ¥gon big deal att bloggare skriver om sÃ¥dant som de fÃ¥tt utan att förtydliga att det är gratisgrejer. Enligt läsarna är det underförstÃ¥tt att bloggare enbart rekommenderar om sÃ¥dant man gillar (oavsett om man fÃ¥tt det gratis eller inte) – annars tappar bloggaren i förtroende vilket skulle vara förödande för den fortsatta ”bloggkarriären”. Bland de nÃ¥got äldre är denna transparens nödvändig och att inte skriva ut vad man fÃ¥tt gratis underminerar förtroendet. Samma beteende ger sÃ¥ledes upphov till tvÃ¥ helt olika reaktioner beroende pÃ¥ vem som läser inlägget.

Nästa vecka springer jag VÃ¥rruset. Jag har samlat ihop ett bloggruslag – precis som förra Ã¥ret. DÃ¥ var vi ett fint gäng i Göteborg som sÃ¥g ut sÃ¥här. I Ã¥r springer jag i Stockholm för lag Träningsglädje tillsammans med nÃ¥gra andra fina löpare (och bloggare, givetvis!). I laget finns bÃ¥de de snabbaste och de mest uthÃ¥lliga jag känner. Ultrasnabba, ultrauthÃ¥lliga – och sÃ¥ ultrajag.

Eftersom vi planerar att VÃ¥rruset in style (bland bloggruslagen finns mÃ¥nga modebloggare…) sÃ¥ mötte jag mina lagkamrater pÃ¥ Runners Store pÃ¥ lunchen idag för att klä oss i det finaste vi hittade med hjälp av en representant frÃ¥n Asics. Förra gÃ¥ngen jag bloggade om träningskläder fanns det rätt mÃ¥nga fina godbitar frÃ¥n Asics som överraskade mig med sina glada färger och spralliga snitt och jag hoppas att Asics fÃ¥tt mersmak i och med denna kollektion och fortsätter lansera en massa färgsprakande träningskläder framöver.

Den färgglada kollektionen gÃ¥r under namnet Asics AYAMi och fokuserar pÃ¥ att vara bÃ¥de snygg och funktionell. Namnet passar bra dÃ¥ AYAMi betyder feminin, färgstark och vacker pÃ¥ japanska. Bakom designen stÃ¥r ett samarbete mellan Asics och den japanska designern Yamashita och inspiration har hämtat frÃ¥n klassiskt marathonmode kombinerat med lager pÃ¥ lagerlooken. Den inspirationen tycker jag är tydlig i de plagg jag sÃ¥g idag och som jag valt att springa loppet nästa vecka i. Med mig frÃ¥n Asics fick jag snygga svarta rätt lÃ¥nga tights, ett par shorts med klassiskt marathonsnitt att ha utanpÃ¥ och en snygg t-shirt med stort färgglatt print i loose fit-modell. Och sÃ¥ rosalila tunn jacka att dra pÃ¥ när det blÃ¥ser lite. Skorna kommer ocksÃ¥ att matcha fint – modellen pÃ¥ Asics Nimbus är rosa. Det kommer inte som en överraskning va?

Jag är sämst på att köpa sport-bh:ar och sliter ut favoriterna tills stålhylsorna skaver ryggen blodig under långpassen. Ja, det har hänt (men då blev min andra hälft arg och köpte en ny till mig i present). Det är lite svårt att köpa sport-bh. Jag vet inte att den är bra förrän jag har testat. Och så brukar det vara dyrt också. Men det är egentligen ett dumt argument till att inte köpa. Vem vill ha hängbröst för att man haft en gammal eller billig sport-bh?

Det allra viktigaste för mig är bra support. Ofta är de sport-bh:ar med mest support också de som ser tråkigast ut och finns i färgerna svart eller vitt, men det kanske blir ändring på det snart? Sport-bh:arna med färg (ja, det finns numer många!) funkar bättre för low impact-aktiviteter eftersom de inte har lika mycket stöd.

Jag har under de senaste veckorna sprungit och tränat i 4 olika sport-bh:ar frÃ¥n 3 olika märken. Craft, Shock Absorber och Swegmark. BÃ¥de Craft och Shock Absorber är favoriter frÃ¥n förut medan Swegmark (med Magdalena Forsberg som ambassadör) är en ny bekantskap. Jag har fÃ¥tt alla 4 sport-bh:arna frÃ¥n respektive varumärke sÃ¥ jag är inte extra schysst mot nÃ¥gon för att jag har fÃ¥tt dem gratis. Däremot mÃ¥ste jag säga att jag gillar alla 4 – pÃ¥ sina olika sätt.

Shock Absorber Max

Den här modellen har jag sedan förut. Den är grymt bra! Håller allt på plats oavsett om du ligger i soffan eller springer intervaller. Den är lite svår att tvätta eftersom den är både svart och vit och kräver övning innan man får på den på egen hand. Sport-bh:ar med dubbelknäppning är tricky.

Shock Absorber Run

Detta var en ny bekantskap för mig. Supermjuk och skön men med grym support. Rätt lik ovan fast den gÃ¥r högre upp. Baksidan är svÃ¥r att knäppa – jag har ännu inte lyckats fÃ¥ till knäppningen högst upp själv. Där är det som 2 plastbitar som ska pusslas ihop – som pÃ¥ en bikini ungefär. Väl pÃ¥ är detta en superbra sport-bh för löpning.

Swegmark of Sweden Step

En klassisk elegant bh med traditionell knäppning i ryggen. Går att få på själv utan hjälp. Funkar till löpning men är inte den mest stabila bh:n jag haft på mig. Däremot får brösten en snygg form i den här sport-bh:n eftersom de inte trycks ihop lika mycket.

Craft

Sport-bh i dra-pÃ¥-modell. Otippat bra. Annars bruka dra-pÃ¥-varianter vara slappa eftersom de tänjs ut i axelbanden. Inte denna – axelbanden är korta nog sÃ¥ att allt hÃ¥lls pÃ¥ plats. Jag är mycket imponerad. Funkar även för löpning!