Jag har inga problem med att en PR-byrÃ¥ kontaktar mig och vill att jag tävlar ut produkter eller att jag för egen del ska testa grejer – utan ekonomisk ersättning. Det är liksom det en PR-byrÃ¥ gör: jobbar med icke betalda kanaler. Till skillnad frÃ¥n exempelvis en mediebyrÃ¥ som placerar rätt grejer i rätt kanaler utifrÃ¥n sin kunds räkning. En PR-byrÃ¥ ska sÃ¥klart ocksÃ¥ fokusera pÃ¥ att fÃ¥ ut budskap (eller produkter, tjänster eller vad det nu kan vara) i rätt kanaler och här rankar olika ställen olika högt utifrÃ¥n mÃ¥lgrupper, läsare och sÃ¥ vidare. Men – mÃ¥nga PR-byrÃ¥er är glada att fÃ¥ ut nÃ¥got alls. Jag läser ibland upprörda bloggare som är arga pÃ¥ PR-byrÃ¥er eftersom byrÃ¥n inte vill betala för platsen men hey, det är lite det som i grunden är grejen med PR!
Saker och ting förändras över tid och i ett digitalt landskap så finns det fler saker som spelar in. Nu handlar det inte bara om exponering längre, utan inlägg som länkas blir en del av ett digitalt ekosystem som också har andra värden ur andra aspekter. Inlänkar är sådant som har en prislapp exempelvis. Det hävdar ofta bloggare till PR-byrån. Men, länkar är sällan (även om det ibland händer) något som liksom ingår i PR-byråns uppdrag. Man vill mest åt exponeringen så att man kan visa kunden att kolla, såhär många inlägg genererade den här kampanjen.
Jag hävdar bestämt att det digitala landskapet pÃ¥verkar organisationer pÃ¥ flera sätt och flera olika avdelningar – men organisatoriskt sÃ¥ är man inte riktigt redo. Vem ska ha hand om det digitala? Marknadsavdelningen? Produktutvecklingarna? Informationsansvarige? Consumer insight – om man har en sÃ¥dan? Ledningsgruppen? HR? Kundservice? Alla berörs och alla är relevanta mottagare och deltagare i frÃ¥gan om vilken nytta kommunikation med digitala pÃ¥verkare tillför – men organisatoriskt sett sÃ¥ är det ärligt talat inte supertight mellan dessa avdelningar. Ni som nÃ¥gon gÃ¥ng arbetat i gränslandet mellan till exempel sälj och marknad vet förmodligen vad jag menar!
Med det sagt: de flesta företag som kontaktar mig är byrÃ¥er av nÃ¥gon form. NÃ¥gon vill ha länkar, en annan vill ha exponering. Vissa vill köra en barter och senast idag blev jag erbjuden ett armband mot en länk. Jag behöver inga armband sÃ¥ jag tackade nej utan att bli särskilt upprörd. Orka, liksom. Däremot blev jag för nÃ¥gra veckor sedan kontaktade av ett nystartat företag med en nystartad sajt som designar t-shirts med tryck pÃ¥. Man ville att jag skulle designa en tröja Ã¥t dem. Och att jag skulle marknadsföra den här tröjan pÃ¥ min blogg och hänvisa till deras sajt. Med andra ord: komma pÃ¥ produkten och sedan hitta kunderna. Kul grej, inledningsvis. Det var bara det att jag skulle göra det utan att ha nÃ¥got för det: ingen ersättning, ingen trafik (hallÃ¥, en nystartad sajt) men jo, visserligen en inlänk (hallÃ¥, en nystartad sajt – vad är värdet pÃ¥ den länken?). Jag undrade vad jag skulle vinna för det och fick svaret att det är ju ”kul”.
Hallå, come again?
Varför jag ska designa och marknadsföra en t-shirt som säljs pÃ¥ en nystartad sajt med den enda ersättningen i form av ”det är ju kul” är för mig en frÃ¥ga utan vettigt svar. Ursäkta, men kul betalar inte min hyra. Kul betalar faktiskt inte ens mitt webbhotell. Kul är inte en anledning varför jag ska dra trafik till nÃ¥gon annan utan en realistisk chans att jag fÃ¥r trafik tillbaka. Kul hade kunnat vara tillräckligt om det gÃ¥tt pengar till välgörenhet eller nÃ¥got annat bra men kul är inte en anledning till varför jag ska göra jobb där jag inte vinner ett enda dugg och där allting gÃ¥r till en annan persons ficka. För kul kan jag ha ändÃ¥.
Jag gillar PR. Jag är intresserad av nya grejer och nya saker och nya upptäckter och nytt hitten och datten. Jag gör väldigt lite saker för pengar, för mig sÃ¥ finns det ofta andra värden än ekonomisk vinning. För mig betyder PR att jag fÃ¥r testa och sedan tycka och tänka precis vad jag vill om det – även i bloggform. Och det gör jag. SÃ¥ snart det är pengar inblandade sÃ¥ har jag Ã¥tagit mig nÃ¥got. Det är en affärsdeal. En annan grej. DÃ¥ ska jag helst gilla det jag promotar pÃ¥ förhand för ärligt talat vore det en mardröm om jag fÃ¥r ersättning för att promota nÃ¥got jag ogillar. Dessutom raserar det mitt förtroendekapital nÃ¥got enormt. Klart ovärt!
Så nä. Jag kommer fortsätta tycka att debatten om att man ska pröjsa för PR är rätt märklig. Däremot är samarbeten en helt annan grej. Och innebär helt andra premisser. Och det är där ersättningsaspekten bör komma in. För jag tycker inte heller att bloggare ska undersälja sig.
