Strax före jul öppnade ASICS äntligen sin flagship store vid Norrmalmstorg, ett halvår efter utsatt datum. Här finns många skor att kika på och – såklart – kommer Asics också att köra egen run club. Inte bara det, man erbjuder också duschar och omklädning i butiken för de som springer med Asics. Butiken kommer komplett med testutrustning för att kolla syreupptagningsförmåga eller muskeluthållighet. Smart!

Det är en kul utveckling av koncept som redan finns på Alewalds där man erbjuder kunder som köper t.ex. skridskor också erbjuds fysiska träffar efter köpet där man utvecklar sina färdigheter och lär sig mer. Casall har gjort lite samma sak och kört yoga i sin butik på Birger Jarlsgatan och bjudit in sina fans på Facebook att träna Casall T.O.D.s i verkligheten. Nike kör som bekant träningskonventet The Nike Blast och på samma tema fast på ett annat sätt finns också gamla godingar som Akademibokhandeln som har café i butiken där man kan sitta och läsa böcker man ännu inte köpt.

Det är onekligen smart att bygga relationer med sina kunder och inte erbjuda enbart produkter utan också hjälp, råd och upplevelser. Sälj, PR, marknad och sponsring möts i en och samma upplevelse och det har potential att bli riktigt bra. Precis som när man också aktiverar sitt ”brand” med smart storytelling i snygga sponsorfilmer (även om det är tennis…):